《大陆》半月刊称得上哈萨克斯坦影响最大的政论性杂志，其厚重丰富的内容、严肃客观的报道、精彩透彻的分析及雅俗共赏的品味从1999年创刊之日起就赢得了众多读者的青睐。哈萨克斯坦总统战略研究所副所长瑟罗耶日金先生对记者说，像《大陆》这样可读性较强的杂志在整个中亚地区也屈指可数。
《大陆》杂志社主编乔坎先生说，通俗而又不失深透、严肃而又不乏精彩是他给杂志的定位。他说，半年多来，《大陆》的影响越来越大，特别是对重大时事的分析评论文章受到各界人士的关注和好评。“我们已拥有了较为固定的读者群，其中不仅是知识界、文化界人士，也包括政府官员和很少有时间阅读的商人。据说，纳扎尔巴耶夫总统也是这份杂志的读者。”乔坎先生说，去年年底，他专访托卡耶夫总理时，恰好看到总理先生在为《光明日报》题写新年贺词，“贵报和《大陆》是托卡耶夫总理在新千年最早接受采访的外国和本国新闻媒体。”
《大陆》总编乔坎穿着讲究，谈吐文雅，极易让人产生好感。从哈萨克国立大学新闻系毕业后，他作过生意，给洋人打过工，搞过广告创意，最后才干起了自己的本行，当上了《大陆》半月刊的总编。乔坎说，如今是市场经济，办杂志也算是做生意。“不过，经营大众传媒对经营者有某些特殊要求。例如，办报刊杂志除了要有生意头脑之外，更要有道德标准和政治辨别力。你必须把握客观公正的原则，并遵守新闻职业道德。其中最重要的是要维护国家利益。”乔坎先生谈到：近年来，哈大众传媒发展很快，成果显著，但仍存在报刊种类不多、专业人员不足等问题。“我是乐观主义者，对未来充满信心。随着国家经济逐步好转，传媒行业一定会有长足发展。哈萨克斯坦是充满活力的新兴国家，暂时的经济困难是社会转型期必然要付出的代价，我们对政府和国家充满信心。”
乔坎先生曾登上过长城，对中国五千年文明深怀敬仰之情。他认为，20年来中国经济的腾飞展示出人类不断求索向上的勇气和信心。乔坎先生说，他的杂志之所以对中国给予特别关注，除因中国是哈萨克斯坦周边大国、两国睦邻友好关系正在稳固向前发展外，更直接的想法是向哈萨克斯坦人民介绍中国日新月异的发展变化，增进人们对中国的了解。按乔坎先生的说法，在哈萨克斯坦，普通百姓对中国的发展现状尚缺乏了解。乔坎先生认为，“中国的成功经验具有极大的借鉴意义，例如，中国的经验告诉我们，稳定和秩序是基础，是发展的前提。”
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